Постојало је време када је темпо моде био 90-180 дана пре него што су Зара, Х&М, Уникло, Гап, Примарк, Манго и Топсхоп подигли игру на другачији ниво пошто је време преокрета драстично скраћено на недеље са месеци.Али како се више нових играча као што су Боохоо, Асос, Схеин и Миссгуидед придружило вагону, мода је постала ултрабрза!
Од месеци до недеља до дана, то је темпо који је мода стекла временом!
Постојало је време када је период од 90-180 дана био више нормалан пре него што су Зара, Х&М, Уникло, Гап, Примарк, Манго и Топсхоп подигли игру на другачији ниво пошто је време преокрета драстично скраћено на недеље од месеци.
За многе миленијуме, ране 2000-те дочаравају успомене на лудило које су створила имена као што су Х&М, Зара, Америцан Аппарел, Форевер 21 и Аберцромбие & Фитцх док су за неколико недеља добијали нове стилове спремне за продају.
То је била брза мода за све нас.
Али како се све више нових играча као што су Боохоо, Асос, Схеин и Миссгуидед придружило вагону, мода је постала ултрабрза!
„Ако су брзу моду у последњих неколико деценија карактерисале ниске цене, велики обим и немилосрдни темпо, онда нови талас ултрабрзих модних брендова гура та три критеријума до апсолутног екстрема…“, каже новинарка Лорен Браво, ауторка суштински приручник Како раскинути са брзом модом, који позива на спорији и разумнији приступ куповини, додајући, „Дошли смо до тачке у којој се одећа сада у суштини продаје као 'брза потрошачка добра', у истом категорију као грицкалице, газирана пића, пасте за зубе - као нешто потпуно за једнократну употребу, које се конзумира једном, а затим баци."
Али са одећом, бацање није опција сигурно!
За неупућене, малопродавци ултрабрзе моде немају обичне продавнице јер своје пословање држе искључиво на мрежи, где су њихови режијски трошкови ниски, а импулсивне куповине тренутне.
Одећа не долази ниоткуда, а ултрабрза мода са собом носи и велике еколошке трошкове.
ЕМИСИЈА УГЉЕНИКА
Модна индустрија је други највећи индустријски загађивач, који чини 10 одсто глобалног загађења, што је више од емисија из ваздушног саобраћаја!Када се узме у обзир цео животни циклус одеће, од производње до транспорта до коначног завршетка на депонији, модна индустрија сваке године ослободи укупно 1,2 милијарде тона емисија угљеника.
Не само да на угљенични отисак модне индустрије утиче количина отпада који се шаље на депонију, емисије ЦО2 током процеса производње и транспорта такође доприносе огромним угљеничним отисцима у индустрији.
Према извештају компаније МцКинсеи, индустрија је постављена да премаши свој циљ за скоро два пута, са емисијом од 2,1 милијарду метричких тона еквивалента ЦО2 2030. године, осим ако не усвоји додатне мере за смањење емисије.
Део емисије ће бити последица повећања потрошње модне одеће са ултрабрзом модом у својој сржи.
ВОДА, ЈЕДНА ОД НАЈВЕЋИХ ЖРТАВА!
Модна индустрија је главни потрошач воде.За процес бојења и завршне обраде троши се огромна количина слатке воде.
Као референца, може потрајати до 200 тона слатке воде по тони обојене тканине (20 процената индустријског загађења воде долази од третмана текстила и боја; 200.000 тона боја се губи у отпадним водама сваке године).
Према извештајима, модна индустрија сваке године користи око 1,5 трилиона литара воде, чак и када се 2,6 одсто светске слатке воде користи само за производњу памука (20.000 литара воде је потребно за производњу само 1 кг памука), да не спомињемо воду контаминација услед масовне употребе ђубрива у производњи памука, које загађује отицање и воду која се испарава.
Узимајући у обзир да 750 милиона људи широм света нема приступ води за пиће, такво расипање и загађење воде стручњаци сматрају потпуно непожељним, а да не помињемо безумну употребу хемикалија, које се значајно користе током бојења, бељења, производње влакана и мокре обраде сваке од њих. наше одеће.
Према извештајима, 23 процента свих хемикалија произведених широм света користи се за текстилни сектор, иако се сваке године пријави 20.000 случајева смрти, рака и побачаја због хемикалија које се прскају на памук (24 процента инсектицида и 11 процената пестициди који се производе широм света, троше се у производњи памука).
ПРОБЛЕМ ОТПАДА С ВЕЋИМ МОДНОМ…
Породица у западном свету наводно баци у просеку 30 килограма одеће сваке године, док се само 15 одсто рециклира или донира, а остатак иде директно на депонију или се спаљује.
С обзиром на то да су синтетичка влакна, као што је полиестер, пластична влакна и да нису биоразградива, може им требати и до 200 година да се разграде чак и ако извештаји показују да се синтетичка влакна користе у око 72 одсто наше данашње одеће.
У међувремену, извештаји сугеришу да је око 5,2 одсто отпада на депонијама данас текстил и то је разумљиво, тако да се каже да је просечан животни век одеће само око 3 године и имајући у виду да се сваке године произведе око 80 милијарди комада одеће (што је око 400 одсто више у односу на пре пар деценија) док се пре одбацивања одећа у просеку носи око 7 пута чак и ако се уопште носи само 20 до 30 одсто одеће већине женских ормана, само ће повећати губитак, а ултрабрза мода убрзава процес.
„Ови брендови (ултрабрзи) терају људе да стално купују — и купују у огромним количинама“, каже тржишни стручњак и додаје да је, пошто се ослањају на микротрендове, то веома расипно јер ће људи обући нешто само неколико пута пре него што баце нешто од
ЗАГАЂЕЊЕ МИКРОФИЛКАНИМА…
Сваки пут када се синтетичка одећа пере, око 700.000 појединачних микровлакана се ослобађа у воду, која на крају доспевају у океане и потом у наше ланце исхране.
Ово је откривено у студији која је открила да око 190.000 тона текстилних микропластичних влакана сваке године уђе у океане и то у најмању руку није мала количина.
У међувремену, друга студија је открила да ношење синтетичких влакана ослобађа пластична микровлакана у ваздух чак и када једна особа може да испусти скоро 300 милиона полиестерских микровлакана годишње у животну средину прањем одеће и више од 900 милиона у ваздух једноставним ношењем одеће.
ОДБРАНА УЛТРАБРЗОГ РАСПАДА
Како култ ултрабрзе моде наставља да расте, захваљујући утицају друштвених медија без преседана, он сада негује нову генерацију која сматра ниску цену и културу једнократне употребе као норму — многи млади људи данас наводно сматрају да је одећа истрошена након само неколико дана. мало прања — чак и ако су прекомерна производња и брзо одлагање само погоршали кризу модног отпада.
Укупан обим депоније одеће и обуће само у САД 2000. године (који се сматра добом споре моде) износио је 6,5 милиона тона, што је порасло на око 15,5 милиона тона у 2020. (ера брзе моде) бележећи раст из године у годину ( ЦАГР) од око 9 процената.
Али то је било само до појаве ултрабрзе моде, која је сада постављена да повећа стопе расипања.
Међутим, пропагатори ултрабрзе моде као што су Боохоо, Асос, Схеин и Фасхион Нова су тврдили да производе на захтев и да је само број одеће која је заиста потребна, за коју сматрају да је мањи од оне произведене током ере брзе моде.
Друго, приобаље и близина обале увелико смањују емисију угљеника јер је транспорт значајно смањен.Узмимо на пример кинеску модну трговину на мало Схеин, која има већину својих добављача тканина и одеће у Гуангџоуу;на сличан начин, британски онлајн трговац модним малопродајама Боохоо набавља око 50 одсто своје одеће само из Енглеске
Време поста: 23.05.2022